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    2021年,母嬰行業品類劃重點童裝市場剖析

    來源:網絡轉載 Tag: 母嬰行業 點擊量:2253發布時間:2021-10-27

    2021年,母嬰行業品類劃重點童裝市場剖析。母嬰行業最近三年保持穩定增長在中國三胎胎,母嬰商品需求大增,各種母嬰用品陸續進入市場母嬰行業品類中童裝份額所占比例較高,今天愛親小編帶您了解2021年,母嬰行業品類劃重點童裝市場剖析。

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    母嬰商品童裝童鞋品類中,童裝銷售額占比更高,份額近8成,且保持22.3%的增長;而童鞋規模雖然小一些,但增速相比童裝略高,有24.5%;兒童配飾占比較小,但是增速有33.8%

     

    童裝市場,快時尚品牌和運動品牌增速迅猛。所以無論是中大童還是小童產品按銷售額排名,第一名是巴拉巴拉,增速19.6%,雖然不如部分品牌增速快,但是它的體量是最大的,所以這樣的增速還是非常高的。快時尚品牌GAP,最近兩年的表現不盡人意

     

    相對新的快時尚品牌,像H&M上線的時間比較短,開店的時間稍微晚,但是排到第15名,增速也是童裝領域最快的,達130%ZARA同樣作為快時尚品牌,銷售額排在第5名,有56.7%的增速。

     

    在國內品牌中,除了巴拉巴拉,還有安踏也是非常值得去關注的,作為一個運動品牌,現在已經排到第7名,同時增速也達到38.2%,相較于其他的國內運動品牌要優先走一步,此外它在其他品類表現也是相當不錯。

     

    巴拉巴拉除了自己母品牌之外,還有minibalabala這個子品牌,它的排名也到了第8名,也有42.1%的增速,,整個森馬集團對于品類開發的產品數量以及它的整個增速都是相對較高的。

     

    童鞋市場品牌集中度較高,頭部TOP30品牌份額近半,其中運動休閑品牌占據半壁江山。童鞋相比做童裝來說難度更大,首先,對上新的要求較高;其次,對鞋子品質的追求比成人更高,尤其是幼童。

     

    運動品牌基本上占了一半的天下,耐克、安踏、回力、阿迪達斯、斯凱奇排在頭部。其他傳統的品牌,只有巴布豆和巴拉巴拉,但是巴拉巴拉是后入局的,巴布豆入局時間較早。此外,巴布豆是有兩個品牌:巴布豆和BOBDOG HOUS,如果兩個體量加在一起,也能排到前三名。相對來說淘品牌就會更少一些。卡特兔依靠幼童童鞋,排在第10名。

     

    從同期的銷售占比來看,Top30品牌已經占整個市場的45%。鞋類和服裝不同,服裝品牌集中度相對小一點,比較分散一些,款式款型更多;而鞋相對來說,市場集中度會更高一些,消費者對于品牌的忠誠度更高,跨品牌選擇意愿相對小一些。

     

    童鞋的Top10品牌的銷售額的同比增速,阿迪達斯和耐克的表現是非常顯著,尤其是阿迪達斯達到212.6%,遠超其他品牌的雙位數增長。傳統品牌里面巴布豆和BOBDOG HOUSE也是增長相對較快的,BOBDOG HOUSE19.2%的增速,巴拉巴拉也有45.2%的增速,預測在半年時間內巴拉巴拉和BOBDOG HOUS可能會進入前五。此外,運動品牌耐克的增速是71.9%,憑借毛毛蟲這個爆款拿到很多好評,對應的其他款跟進之后,也有很多的增速。另外一個運動品牌安踏有29.1%的增速,排在第二名。

     

    從市場表現來看,童裝市場體量相對比較大,品牌的集中度比較低,這和產品屬性有關,屬于時尚類款式比較多。同時也是快消品,因為寶寶不可能只有幾件衣服,此外尺碼也會有變化。而童鞋更接近耐消品的市場表現,相對來說增長更穩定一些,品牌集中度也會更高一些。


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